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Report 2014
Report 2013
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Report 2014

Prima parte - La politica istituzionale

Seconda parte - Il mercato dell'offerta

Terza parte - Le risorse del settore

Quarta parte - L'intervento pubblico

Quinta parte - Il mercato della domanda

Sesta parte - Il sistema produttivo

Settima parte - Il mercato del lavoro

Panorama internazionale

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Focus
Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano - L'evoluzione del product placement Made in Italy tra il 2005 e il 2014
Introduzione

Il product placement cinematografico – inteso sia come forma di sostegno alla produzione audiovisiva, sia come modalità di comunicazione d'impresa a favore della notorietà e dell'immagine delle marche collocate all'interno dei film – ha compiuto nel decennio 2005-2014 un percorso evolutivo che ha attraversato tutte le fasi tipiche di un ciclo di vita, intersecando la crisi economica e l'introduzione di altre forme di agevolazione alla produzione cinematografica. Sempre nel corso del decennio sono nate numerose strutture di consulenza specializzate nel product placement, alcune delle quali si sono affermate sul mercato, ampliando anche i loro orizzonti operativi, mentre altre hanno successivamente cessato di svolgere la loro attività.
Questo lavoro si pone l'obiettivo di individuare i protagonisti del mercato, dal punto di vista della domanda e dell'offerta: la ricerca si basa infatti sulla rilevazione diretta di un migliaio di inserimenti di marche nei titoli di coda di un campione di quasi seicento film del decennio e pertanto per la sua ampiezza (rappresentando circa la metà dell'intera produzione nazionale del periodo di riferimento), pur con i limiti tipici di una indagine campionaria, può dirsi in grado di delineare i caratteri essenziali e le tendenze principali emerse nel mercato del product placement in Italia.

 

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