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Prima parte - La politica istituzionale

Seconda parte - Il mercato dell'offerta

Terza parte - Le risorse del settore

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Sesta parte - Il sistema produttivo

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Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano - L'evoluzione del product placement Made in Italy tra il 2005 e il 2014
L'andamento degli inserimenti a titolo di product placement nel decennio 2005-2014

L'andamento degli inserimenti a titolo di product placement nei film analizzati nei dieci anni considerati segue un trend altalenante (tavola 6 e grafico 1):

  • una progressiva crescita iniziale, dall'introduzione del product placement fino al 2008, anno nel quale vengono registrati i valori massimi di tutto il periodo in termini di numero complessivo di inserimenti (ben 187 in 28 film), di numero medio di placement per film e di numero di singole marche che si sono avvalse dell'opportunità offerta dalla normativa, anche più volte durante l'anno;
  • un crollo nel 2009 per quanto concerne il numero sia di film sia di marche coinvolte, in corrispondenza al consolidarsi della crisi economica;
  • una significativa ripresa, soprattutto per quanto riguarda il numero di film, registrata nel periodo successivo e fino al 2011, anno che segna di fatto il conseguimento della maturità nell'impiego del product placement in Italia, con il raggiungimento del massimo assoluto del numero di opere coinvolte, pur con una presenza media di placement per film tra le più basse dell'intero periodo analizzato (neanche 4 inserimenti per titolo);
  • un lento ma costante declino a partire dal 2012 (anche in concomitanza dell'affermarsi del tax credit esterno), soprattutto per quanto concerne il numero totale di inserimenti, la media per film e il numero di marche diverse collocate, tutti valori che registrano il loro minimo storico se si esclude il 2005, di fatto il primo anno di sperimentazione del product placement in Italia.

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